H5 还是小程序：触达用户时怎么选更划算

短链分享、短信落地、广告投放回流，H5 往往更灵活；强依赖微信内能力（登录、订阅消息、交易组件、门店码）时，小程序通常更合适。

决策时可对照三张表：用户从哪进来、需要哪些微信/系统能力、是否接受审核与类目限制。活动型、一次性转化优先 H5；会员、交易、长期留存优先小程序或「小程序壳 + H5 内容」组合。

同一业务也可分层：获客用 H5，沉淀与复购进小程序。关键是账号体系与埋点要提前打通，避免两套用户数据长期割裂。

不确定触达形态时，我们可以按获客渠道与能力清单帮你做一页选型结论，再进入开发。